2021年2月25日16时，北京市朝阳区太阳宫北街1号，国家乡村振兴局牌子正式挂出。

国家乡村振兴局正式挂牌，既是我国脱贫攻坚战取得全面胜利的一个标志，也是全面实施乡村振兴，奔向新生活、新奋斗的起点。

而乡村旅游与乡村振兴之间关系密切。在《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》（即中央一号文件）中，对优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署，更是为“十四五”时期乡村旅游发展指明了方向。

乡村振兴的关键是产业振兴，而乡村旅游是产业振兴的重要载体，未来乡村旅游的发展或将迎来新方向。

不过，在乡村旅游发展中，还存在诸多问题，如产品形式比较单一、同质化严重；缺乏合理有效的规划和策划；景点运营和管理比较混乱。

在乡村振兴的大背景下，乡村旅游该如何发展？

01

产业融合是基础

2021中央一号文件指出，“开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。”这无疑为乡村旅游进一步优化提高指明了方向。

旅游与第一产业的融合。例如与农业、渔业之间的融合，除了传统的农家乐之外，还能依据地方特色开发农业观光、农耕体验、采摘游、花卉游、出海捕鱼、海钓等不同特色的主题旅游活动。

旅游与第二产业的融合。例如将乡村旅游纪念品开发与农村家庭手工业、农产品精深加工融合起来，以此为卖点发展体验式旅游，形成一系列旅游文创和特色产品。

旅游与第三产业的融合。例如与民宿康养结合，因为很多乡村都拥有宜居的自然生态资源或者地域风俗特色，可以借此以民宿康养产业为切入点，打造集休闲旅游、观光度假等为一体的乡村旅游产业链，逐步形成区域内点、线、面全域覆盖的格局。

02

找准切入点

田园综合体

乡村振兴的关键在于产业振兴，田园综合体是重要抓手，面临着转型升级的重要使命。新时期的田园综合体，在转型升级时要更加注重一二三产业的融合发展，真正做强产业。依托田园综合体，可以探索多元化的聚居模式，既保持田园特色，又实现现代乡村居住功能。借助聚居功能，田园综合体也将成为实现城乡基础设施和公共服务均等化的最佳空间。

研学基地

研学旅行市场巨大。据相关数据统计，全国在校的高中以下（含高中）学生大概在2亿人左右，市场规模高达千亿级甚至万亿级。现在，研学旅行已成为广大中小学生的必修课。近几年，国家也出台了相关政策，鼓励研学旅行发展。利用乡村人文和自然资源，发展研学旅游，打造研学基地，开展研学课程、中小学研学旅行活动，激发乡村活力，促进研学旅行和乡村振兴的有机融合。

亲子乐园

家庭亲子游成为近些年的出游热点。亲子乐园的打造要做好精准定位，对儿童市场每个年龄段的特点进行深入研究，当然也不能忽视大人的需求，以此开发适销对路的产品。开发方向上，一方面可以考虑网红景区的打造手法，迎合当下消费者爱拍照、炫耀、发朋友圈等共性需求，做好主题化、体验化、沉浸式的场景营造和产品设计，并根据市场变化及时更新调整产品业态；另一方面，可以做足儿童休闲娱乐的文章，开发萌宠乐园、儿童拓展营地等项目。

03

持续创新发展

创新商业模式。当前，乡村旅游产业发展类型涵盖民俗类、产业类、创意类、艺术类、影视动漫IP类等，乡村旅游应因地制宜，向特色化、产业化和集聚化方向转变。在开发模式上，可采取村民独立发展、“村支两委+村民”、“政府+村委+村民”、“政府+旅行社+农民协会+村民”、外来企业经营、“外来企业+农民协会+村民”等多种方式，发展景区开发型、原生态文化村寨型、民族风情依托型、特色产业带动型、现代农村展示型、农业观光开发型、生态环境示范型、红色旅游结合型等乡村旅游。

创新规划布局。政府部门应制定乡村旅游发展整体规划，将乡村旅游规划与基本农田保护规划、村镇建设规划相结合，与自然环境保护、再生资源永续利用相统一。乡村旅游规划涉及面广，要考虑到区域经济规划、农业规划、旅游规划、文化规划等因素。乡村旅游发展还要与美丽乡村、文明生态村建设紧密结合，投入资金加大基础设施建设，鼓励村民和居民积极发展家庭餐饮、乡村旅馆、观光休闲农场等旅游接待设施，拓宽农业经营的经济附加值。

创新营销手段。“酒香也怕巷子深”，依托互联网信息平台，利用短视频、直播等新媒体手段，整合分散的乡村旅游资源，强化线上推广、品牌建设和数字化赋能，加大乡村旅游宣传推广力度，提升乡村旅游知名度和影响力。

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