从世界太阳城大会到国际帆船周,从台湾名品博览会到香港时尚购物展……越来越多的国家级甚至国际级展会贴上山东标签。
“但山东还远算不上会展大省。”3月22日,第四届山东省会展行业年会上,省贸促会会长刘方会坦承,“目前,我省会展业只能排在全国中等水平,不仅远远落后于北京、上海、广州等一线城市,同江苏、浙江、福建等省相比也存在较大差距,与山东在全国的经济排名不相称。”
各地抢食会展“面包”
会展又有城市面包之称,因其对经济拉动作用巨大。20世纪80年代以来,中国会展业每年以20%的速度持续发展。据权威机构调查:中国已成为世界第一会展大国,2009年我国会展业总收入为1817亿元;作为朝阳产业,会展将是我国今后10年最具发展潜力的十大行业之一;未来5至15年,中国会展业年均增长率将保持在15%至20%左右。
会展业因经济衍生性高、绿色低碳等特点,与房地产业、旅游业并列为世界三大无烟产业。为争食会展经济“面包”,上海、广东、河南、四川等省市相继颁布了与会展活动相关的政策,浙江、广东、四川、北京还出台了展会知识产权保护措施。
1999年,当同类省区会展经济方兴未艾之时,山东的展览业却是一片空白,省会济南甚至还没有自己的会展场馆。也就在这一年,我省第一家民营展览公司——济南华展注册成立了。
山东会展有被边缘化危险
“山东会展业恐有被边缘化的危险。”谈到山东会展业的发展,拥有41年会展从业经验的台北世界贸易中心总经理赵永全不无担忧地表示。
“目前,中国会展业在区域分布上,基本形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。而这里面没有济南,也没有青岛。”
“在发展会展业方面,山东的位置虽好,但也很惊险。”赵永全进一步解释,“在山东的南方,江苏、安徽等省份拥有较好的会展产业基础,而位于山东西南、西北的河南、河北,近来会展业的发展非常快速,现在,吉林和辽宁也在谋求会展业的龙头地位。”
2010年度山东省会展业统计报告也佐证了上述说法。在全省28个会展场馆中,年使用率在15%以上的有8个,仅占28.5%,而不少会展场馆每年甚至只举办1个展览会。而亚洲排名第一的,台北世界贸易中心世贸一馆的使用率高达71%。
在品牌展览方面,去年,通过国际展览联盟(UFI)认证的中国大陆79个展览会中,山东没有一个。2010年商务部内贸领域引导支持的80个展会名单中,山东只有中国(菏泽)农资交易会和全国汽车配件交易会暨全国汽车配件采购交易会(第67届),而后者还是巡回展。
人才“瓶颈”亟待打破
赵永全认为,现在山东会展业最大的问题,是缺乏强势的组展单位。“北京、上海、广州自不必说,即便连广东东莞这样的地级市,都有很多强有力的组展公司。”
行业调查显示,目前我省90%的会展组织者是民营企业,大多处于创业阶段,既没有成立省市级的大型会展企业,也没有引进国际性和国家级的展览集团。对41家单位进行了抽样调查,会展从业人员1914人,从业人员不足30人的单位有14家,占34%;30-100人的18家,占44%;100人以上的6家,整体规模偏小。
规模的软肋,说到底还是人才的缺乏。尤其是展业策划人才、高素质管理者、会务接待服务员、展示设计等一系列专业人才的缺乏,已成为制约我省会展业发展壮大的“瓶颈”。
“过去在人们的思想中,只要放个气球就是会展经济,随着社会的发展,会展经济已成为一个多功能、多元化的服务体系,从业人员必须是高素质的专业展览人才。”济南中贸展览董事长杜磊告诉记者,目前其济南分公司有60名员工,与正常需求相差一倍,由于正常流失较大,几乎每周都在招人,有时还要去广州招聘。
一次成功的展会,不仅需要专门的组展公司,还需要高素质的布展团队。山东新丞华展览有限公司营销策划部部长段玉讲了这样一个例子:“去年,在济南举办的台湾名品展和香港时尚购物展,都是北京布展公司来这里做的展示设计。而我们承办的文博会,也是引进的北京的布展公司。”谈到舍近求远的原因,他无奈地表示,“与发达省份相比,山东的布展水平相差了10年。”
专业化、国际化是方向
在发展会展业方面,刘方会讲了一个“五要素理论”,会展业的发展,要依托资源优势、产业优势、区位优势、市场优势和政策优势五要素,但这些要素并非全部必备,只要兼具一二即可。“譬如,香港和新加坡都没有资源和产业优势,但因其区位优势、政策优势突出,所以也不妨碍其成为会展名都。”
他给记者列举了一组数字,去年,山东会展业的总收入约35.63亿元,而2009年全国会展业总收入为1817亿元,忽略掉年份因素,我省会展总收入仅占全国会展总收入的2%。刘方会说,“不过,这也说明山东具有更广阔的成长空间。”
在他看来,虽然山东会展业起步较晚,却有着非常多的适合会展业发展的优势,山东的制造业、太阳能、石油装备、农产品加工、服装纺织等,在全国名列前茅,拥有9400万人口,全国排名第二的消费能力,虽然区位优势不及北、上、广,但山东的优势是面向日、韩。
刘方会说,“对于起步较晚的山东来说,如何合理配置会展资源,如何利用后发优势奋起直追,是实践中面临的重大课题。”
赵永全也认为,随着场馆设施的不断完善,“专业化”、“国际化”应是山东会展业努力的方向,而与服务业相关的行业,将成为会展经济的热点,如连锁加盟、银发经济、养生保健等等。
